小皮图书馆

【日经BP社报道】美国当地时间12月5日，DoubleClick公布了该公司2002年第三季度的网络广告调查结果。调查显示，大部分的网络广告都面向特定的客户，富媒体广告的使用不断增长。另外，点击率方面没有任何变化，而浏览率却有所增加。

主要的调查结果如下：

·定向广告：

整个广告的73%以上都是以某种形式针对特定客户进行投放的定向广告。其中，82%的广告使用了关键词搜索缩小范围的方法。12%的定向广告仅以特定领域为对象，3%则以特定时间为对象。

·富媒体：

全部广告的近25%使用了富媒体，与第一季度相比增长34%。富媒体广告比固定不动的横幅广告效果更好，品牌形象的宣传力度更为强大。富媒体广告的平均点击率为2.7%，基本与第一季度的2.5%持平。而不使用富媒体的广告的点击率仅为0.27%，低于第一季度的0.4%。

·广告的尺寸：

由广告企业组成的业界团体–国际广告委员会（IAB）制定的标准尺寸的广告目前仍占全部广告的约70%。这是因为标准尺寸的广告更容易刊登于大多数站点上。标准的468×60像素的横幅广告为50%，仍居首位，其次用的最多的尺寸是120×600像素的纵长型广告，占全部的6.3%。纵长型广告与第一季度相比，剧增了67%，占全部的7%以上。更大尺寸的广告也在不断增加，与第一季度相比，增加85%。但现阶段所占比例仍仅为全部的 1.3%。

·浏览率：

平均点击率第二季度和第三季度均为0.69%，第一季度为0.7%，相当稳定。而且，尽管浏览率（虽然没有点击横幅广告，但看过广告后30天内访问过对象站点的用户比例）方面，第一季度为0.36%，但第三季度则上升到了0..51%。也就是说1000个用户当中有5个人对于没有占击的广告作出了某种反应。

出处：日经BP网 2002/12/10
http://china.nikkeibp.co.jp/china/news/int/200212/int200212100100.html

关于富媒体广告

富媒体 Rich Media: 是由英文翻译而来,从字面上很难理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、 BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。

常见的富媒体广告形式有:

横幅广告（BANNER,旗帜广告）
按钮广告（BUTTON）
弹出窗口广告 （pop-up ads,弹窗）
浮动广告 　（floting ads,飘浮广告,floaters）
插播式广告　（Interstitial）
全屏广告 （full screen）

区别于传统的gif图片和简单的Flash动画，富媒体（Rich Media）广告结合了声音、视频及动态脚本技术，能够通过定制实现个性化的创意和页面效果。一方面，富媒体广告可以把广告主在电视台播放的广告在互联网上实现，并可实时汇总用户观看数据（比如，看到哪里关掉、看了多长时间、是否点击进去，以及一些调查活动）；另一方面，还可以整合进各种创意，配合其他页面元素。